デザイン戦略を見直す

デザイナーの初歩

デザイナーを長年やっていますが、デザイナーになりたての頃って、当然デザインが下手です。では、何がよくないかというとほとんどの新米デザイナーが陥るのが「デザインしすぎ」の罠です。

変にデザインしすぎてしまうんです。私の場合もそうでした。今考えると本当に恥ずかしいのですが、デザインしすぎでデザイン案が通りません。お客さんにしてみれば「何、このわざとらしいデザイン！」ということで却下になるのですが、私としてみれば「分かってないな～」な～んて思っていたのです。（はずかしい！）

デザインらしいデザインをしなくてもデザインとして決まってくる。これが出来るようになってからがデザイナーとして仕事が来るようになったのではないかなと思っています。

そもそもデザインって何でしょう？

前書きが長くなりました。では、ホームページのデザイン戦略を見直すとはどういうことでしょうか？
一般的に見た目をきれいにしたり、かっこよく、センスよくすることと思われていますが、デザインに一番大切なのは「伝える戦略」です。

貴社のホームページのデザインはいかがですか？すばらしいデザイン？あるいは全くデザインされていない？あるいは懲りすぎで重たくてアクセスしづらいとか？

デザインは見た目だけが勝負ではありません。

デザインというのは、目的にあわせた戦略で、目的にあわせたターゲットに効率よく届くことです。きれいなデザインをすることだけが目的ではありません。

もちろん、きれいなデザインが戦略であれば、きれいなデザインをすることが大切です。
きれいなデザインを良しとする人がターゲットで、ブランドイメージもきれいであれば、です。

例えばチラシの例を上げると激安のものを売りたければ、カラー刷りよりモノクロ印刷がよく、価格を大きく表示したほうが特価のイメージになります。
反対に、信頼感が大事な商品例えば精密機器などを売りたい場合、カタログのデザイン戦略としては、ホワイトスペース（白いスペースだけではなく、文字や写真が入っていないスペース）を多めにとり、余裕のあるデザインで、色はカラーですが色数は制限し、信頼感のあるイメージを持たせます。

どうすればターゲットに届くのか、どうすれば伝わるのか、どうすれば売れるのか、を考えるのがデザインです。
そのためには、デザイナーにデザインを丸投げするのではなく、デザイナーと一緒に方向を考えてください。デザイナーには戦略を伝えて下さい。

ホームページは会わなくても戦略を伝えられる最上のツールだと思います。
お客さんに「届く」デザインを！

（この記事はAllAbout Profileにも掲載しています）